Развести аудитории
Связать разные сценарии выбора с подходящими автомобилями, ракурсами и ценовыми сообщениями.
Задача
Одна кампания, разные причины выбрать автомобиль
Люди приходят на AUTO.RU с разными ожиданиями. Одному нужен семейный кроссовер, другому — выразительный городской седан, третьему важны технологии, статус или понятная цена. Универсальный баннер растворил бы эти мотивы в одном усреднённом сообщении.
Нужно было собрать серию, которая меняется под аудиторию, модель, формат и контекст площадки, но всегда считывается как AUTO.RU. Поэтому проектировали не набор отдельных картинок, а креативную систему.
Сохранить бренд
Удержать фирменный красный фон, крупный логотип и лаймовую цену во всей серии.
Покрыть медиамикс
Перекомпоновать сюжет под мобильные баннеры, ленты, desktop-инвентарь и вертикальные размещения.
Процесс
От карты сценариев до 48 готовых файлов
Сначала определили, что должно меняться от сегмента к сегменту, а что обязано оставаться неизменным. Так система сохранила узнаваемость и не превратилась в механическое масштабирование одного макета.
01
Собрали карту аудиторий
Разложили спрос по сценариям: семейная практичность, городская динамика, дальние поездки, технологичность, статус и рациональная цена.
- зафиксировали мотив и барьер каждого сегмента;
- подобрали 12 моделей с разными визуальными характерами;
- сформулировали короткое ценовое сообщение.
02
Задали единый визуальный код
Красный холст создаёт узнаваемость, белый логотип работает как крупный графический слой, автомобиль остаётся главным объектом, а лаймовая плашка собирает цену и название модели.
03
Перекомпоновали, а не уменьшили
Для каждого соотношения сторон заново выстраивали масштаб машины, логотип, цену и обязательную маркировку. Поэтому сюжет остаётся читаемым и в полосе 320×50, и на крупном вертикальном экране.
04
Проверили всю матрицу
Сверили 48 файлов по сетке, safe-зонам, контрасту, юридической строке и неймингу. Отдельно проверили реальный размер на мобильных и desktop-экранах.
- 12 моделей без потери индивидуального ракурса;
- 4 независимые композиции под медиаинвентарь;
- единая структура для быстрых обновлений цены.
Сегментация
Не «всем про машины», а каждому про свой сценарий
Модель становилась визуальным маркером аудитории. Коммуникация могла начинаться с пространства и практичности, динамики, технологичности или статуса, а завершалась одинаково ясным предложением AUTO.RU.
Сценарии выбора
Разные мотивы, разные автомобили
Серия охватывает кроссоверы, седаны, электромобили и технологичные модели. Это позволяет менять визуальный характер объявления без смены общей системы.
Постоянные элементы
AUTO.RU узнаётся до прочтения цены
Фирменный красный, крупный белый логотип и лаймовая плашка держат серию вместе. Машина, ракурс и цена меняются под сегмент.
Креативные материалы
Все 48 баннеров, без сокращений
Показываем полную матрицу: каждая из 12 моделей адаптирована под четыре формата и разные точки контакта — от мобильного web до крупных медийных размещений.
Результат
33,5 млн показов за первые шесть недель
После запуска все 48 вариантов работали как единая библиотека: модели менялись под сегмент, а формат — под контекст площадки. Кампания собрала масштабный охват и сохранила высокую видимость даже в самых компактных размещениях.
33,5 млнпоказов за первые шесть недель кампании
338 тыс.переходов на карточки автомобилей и поиск AUTO.RU
86%средняя видимость по всей матрице размещений
| Среда | Формат | Показы | CTR | Видимость | Переходы |
|---|---|---|---|---|---|
| Мобильный web | 320×50 | 12,8 млн | 0,48% | 79% | 61 440 |
| Ленты и рекомендации | 480×320 | 8,6 млн | 1,36% | 88% | 116 960 |
| Desktop-медиа | 1024×768 | 5,2 млн | 0,92% | 91% | 47 840 |
| Вертикальные размещения | 768×1024 | 6,9 млн | 1,62% | 93% | 111 780 |
| Все размещения | 4 формата | 33,5 млн | 1,01% | 86% | 338 020 |